FOOH · Fake Out of Home

FOOHFake Out of Home

FOOH, Fake Out of Home, är reklam som ser ut att stå mitt i verkligheten men är byggd i datorn: en jättelik burk i en stadsmiljö, en produkt som svävar över ett torg. Vi gjorde Celsius Orange Rush, där en burk på 20 meter såg ut att ha flugits in till centrala Stockholm, och kampanjen fick 1,6 miljoner visningar på tre dagar.

Prata med oss →Se vad vi gjort ↓

Byggt av vårt eget 3D-team
Filmat på riktigt, byggt i datorn
Orange Rush: 1,6 M visningar på tre dagar

Fig. 1Celsius Orange Rush: en 20 meter stor burk i centrala Stockholm Läs caset →

01Det ingår

Så bygger vi en FOOH-kampanj

FOOH ser enkelt ut, men det är många små saker som måste sitta. Det här är det vi gör för att det ska kännas på riktigt.

01
Idén
En FOOH-kampanj lever på en idé som får någon att stanna mitt i scrollandet: en lögn berättad med glimten i ögat. Hos Celsius var den att en 20 meter stor burk hade ställts i centrala Stockholm och flugits dit med helikopter.
02
Filmen på platsen
Vi filmar miljön på riktigt, med människor och rörelse, så att det vi bygger i datorn har något verkligt att sitta i.
03
Kameran återskapas
Kamerans rörelse återskapas i datorn, så att 3D-objektet stannar exakt där det ska. Görs det slarvigt ser det ut som om det flyter omkring, så vi lägger tid här.
04
Burken, produkten eller figuren i 3D
Produkten byggs i 3D med rätt material och lite slitage, så att den känns som den står där på riktigt. Till Orange Rush gjorde vårt 3D-team både burken och skynket.
05
Ljus, skugga och ljud
Skuggor, reflektioner, färg och ljud läggs på sist, och det är där det går från snyggt till trovärdigt.
06
En kampanj som får växa
Vi byggde Orange Rush i tre delar så att nyfikenheten fick växa: en teaser med helikoptern, en där burken står dold under ett skynke och till sist revealen. Samma idé blev också produktfilmerna till lanseringen.

02Process

Så går en FOOH-film till

1
Idé och skiss
Vi tar fram idén och en skiss av hur den ska se ut, och bestämmer var och hur den ska filmas.
2
Filma platsen
Vi filmar miljön med den kamerarörelse idén kräver och noterar det som behövs för att 3D-objektet ska passa.
3
Bygga i 3D
Produkten eller figuren byggs, får material och ljus och animeras. Tung rendering körs över natten, eller på renderfarm när det brådskar.
4
Sätta ihop och släppa
Allt läggs ihop med skuggor, färg och ljud, och levereras i de format kampanjen behöver. Vi planerar tillsammans hur den släpps i delar.

03Pris

Vad kostar en FOOH-film?

FOOH är 3D-arbete på ett filmat underlag, så priset följer 3D-tiden: hur svår produkten är att bygga, hur avancerad miljön och rörelsen är, hur lång filmen är och hur många delar kampanjen får. Som utgångspunkt kostar en 3D-film från 40 000 kr och en kampanj med flera filmer från 65 000 kr. Ni får ett fast pris innan vi börjar bygga.

Berätta vilken produkt och vilken miljö ni tänker er, så säger vi om det går att göra och vad det kräver. Beställ direkt i Motorn →

04Case

FOOH och 3D i verkliga miljöer

Orange Rush är vår FOOH-kampanj. De andra visar samma hantverk: 3D som sitter i en filmad miljö.

CelsiusLansering Orange RushEn 20 meter stor burk som såg ut att ha flugits in till centrala Stockholm. 1,6 miljoner visningar på tre dagar.Läs caset →

CelsiusLanseringen av Summer VibeDen jättelika burken vid poolen lades dit av vårt 3D-team i efterhand, i en film som annars är filmad på riktigt.Läs caset →

LundhagsPadje light trekking shoe3D som syr ihop årstiderna i ett enda svep, i en film där kameran aldrig släpper taget.Läs caset →

CelsiusCosmic VibeEtt rent 3D-jobb, från första skiss till sista bildruta.Läs caset →

Motorn → Labbet →

05Omdömen

Det säger de som jobbat med oss

**Frida Allander**Head of communications, Celsius

06FAQ

Vanliga frågor

Vad är FOOH?

FOOH står för Fake Out of Home. Det är reklam som ser ut att finnas på riktigt i en stadsmiljö, till exempel en jättelik produkt vid ett landmärke, men som är byggd i 3D och lagd i en filmad miljö. Den sprids främst i sociala medier.

Hur gjorde ni Orange Rush?

Idén var att Celsius hade ställt en 20 meter stor burk i centrala Stockholm och flugit dit den med helikopter. Vi byggde burken och skynket i 3D och släppte kampanjen i tre delar: helikoptern, burken under ett skynke och revealen. Resultatet var 1,6 miljoner visningar på tre dagar, och folk åkte till platsen för att se om burken stod kvar.

Ska FOOH märkas som reklam?

Det är reklam och ska gå att känna igen som reklam. Kampanjen publiceras av varumärket självt, och vi bygger den så att den kan förklaras när den släpps: i Orange Rush visade revealen den nya smaken. Hur den ska märkas och släppas bestämmer vi tillsammans med er innan något publiceras.

Vad kostar en FOOH-film?

Priset följer 3D-tiden: hur svår produkten är att bygga, hur avancerad miljön och rörelsen är och hur många delar kampanjen får. Som utgångspunkt kostar en 3D-film från 40 000 kr och en kampanj med flera filmer från 65 000 kr. Ni får ett fast pris innan vi börjar.

Hur lång tid tar det?

Det beror på hur mycket som ska byggas och hur många delar kampanjen får. Tung rendering kan ta timmar per försök, så vi planerar tiden tillsammans med er och ni får en tidsplan med offerten.

Behöver vi en 3D-modell av produkten?

Nej. Har ni en CAD-fil eller förpackningens original går det snabbare, annars bygger vi produkten från bilder och mått.

Går det att göra för vår produkt och vår stad?

Oftast ja. Berätta vad ni säljer och var ni vill att den ska stå, så säger vi vad som går att göra och vad det kräver.